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CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场,发布95后国潮报告

(原标题:CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场,发布95后国潮报告

正如《快乐崇拜》唱的那句“什么年代吹着什么样的风”

80年代的“潮”是喇叭裤、爆炸头,外加一副无敌拉风蛤蟆镜

90年代的“潮”则是宽肩膀、厚垫肩,以及满大街的“郭富城头”

00年代的“潮”又变成小甜甜布兰妮的低腰牛仔裤,还有东方神起同款非主流发型……

这届年轻人眼中的“潮”,又长什么样?

CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场,发布95后国潮报告

6月22日19点,由第一财经商业数据中心(CBNData)旗下全新潮流态度IP“潮MOODS”发起的「涨潮计划」线下启动会在上海启动。活动不仅集结了一众国货品牌高层、潮流品牌主理人、潮流KOL就“国·潮”全新理念展开深入探讨,更有CBNData在现场发布了《这就是95后的国潮地盘》报告(以下简称CBNData《报告》),从新国货市场发展前景、95后国潮消费偏好、跨界营销新玩法等方面聚焦95后“国潮”消费态度,探究中国品牌潮流化的痛点与难点。

CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场,发布95后国潮报告

潮流服饰是线上国货消费主阵地,95后引领国潮消费

曾经,“中国制造”往往与工艺粗糙、品质低劣、款式抄袭相关联,但随着国产商品质量不断提升,原创、独创能力的不断体现,国人对国货的认可度越来越高。“国货当自强”早已不只是一句口号,而正逐渐渗入国人的日常消费。

CBNData《报告》显示,“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规模近三年保持增长。其中,服饰约占线上国货整体消费规模的60%,是国货消费主阵地。90后年轻一代成为潮流服饰消费主力军,其中95后的潮服消费增速在各代际中排名第一,大力助推潮流服饰消费浪潮。

CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场,发布95后国潮报告

CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场,发布95后国潮报告

在国内线上潮流服饰消费市场,尽管面对Nike、Adidas等一众国际大牌的强有力竞争,但随着中国品牌文化自信和原创设计能力的提升,李宁、回力、太平鸟、安踏等中国品牌也正成为消费者们的关注热点。2018年纽约时装周秋冬秀场上,李宁中式复古运动风“悟道”系列亮相,让海内外消费者眼前一亮。一夜之间,“悟道”系列老爹鞋,以及胸前印有“中国李宁”的卫衣,成为备受年轻人追捧的潮流单品。

CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场,发布95后国潮报告

CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场,发布95后国潮报告

CBNData在“潮MOODS·涨潮计划”启动会现场,发布95后国潮报告

(李宁在2018纽约时装周秋冬秀场展示的“悟道”系列潮品|图源:网络)

95后眼中的“国潮”究竟有啥与众不同?

1)爱老国牌也爱新国潮,鞋和卫衣成最in品类

不同于喇叭裤、蛤蟆镜等潮流单品在裤形、配饰上下功夫,这届年轻人的“潮”都在“脚”上。

CBNData《报告》显示,在95后国潮服饰消费中,渗透率最高的品类是帆布鞋,运动羽绒服、篮球鞋、卫衣/套头衫次之。把潮流踩在脚下,把态度写在卫衣上,这届年轻人的“潮酷”随性又充满活力。

95后眼中的“国潮”代表又是谁?除了回力、飞跃等大胆焕新的老牌国货之余,以Beaster、Tyakasha、inXX为首的年轻原创潮流品牌,也成功赢得了95后的青睐。

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(2)黑白灰才够酷?95后眼里最“潮”的颜色长这样

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